Fallstudie / Herrenpflege
Wasserdichter Körperhaartrimmer für eine Private-Label-Marke
Ein Importeur wollte eine abwaschbare Body-Trimmer-Positionierung für die Verwendung im Badezimmer und benötigte eine abgestimmte Abstimmung zu Produkt, Angaben, Verpackung und Dokumentation.
01 / Projektüberblick
Die anfängliche Herausforderung
Der Käufer wollte einen Vorteil für den Einsatz im Badezimmer kommunizieren, musste jedoch die Produktpositionierung von Aussagen unterscheiden, die spezifische Tests und Dokumentation erfordern.
Kundentyp
Private-Label-Importeur
Zielmarkt
Einzelhandelskanäle für Bad- und Körperpflege
Vertriebskanal
Regionale Vertriebs- und Händlerverkäufe
Produktkategorie
Abwaschbarer Körperhaartrimmer
02 / AIMEI Lösung
AIMEI Lösung
Die Produktplattform und das Reinigungs-Anwendungsszenario wurden im Hinblick auf die vorgesehene Marktposition geprüft.
Bestätigte Produktinformationen wurden von Verpackungsaussagen getrennt, die eine zusätzliche Prüfung erforderten.
Es wurde eine Checkliste für Verpackung und Dokumentation erstellt, damit der Käufer eine fundiertere Sample- und Compliance-Anfrage stellen konnte.
03 / Projektablauf
Von der Produktpositionierung zum claimfähigen Projektbrief
Den Anwendungsfall definieren
Die Badezimmmer-, Reinigungs- und Grooming-Szenarien beschreiben, die das Produkt unterstützen muss.
Die Plattform prüfen
Die gewünschte Positionierung mit einer geeigneten Produktkonfiguration abgleichen.
Ansprüche trennen
Bestätigte Informationen sowie offene Fragen zu Tests oder Dokumentation identifizieren.
Das Paket vorbereiten
Die freigegebene Botschaft in Anforderungen für Verpackung und Pflegeinformationen übersetzen.
Die nächste Prüfung planen
Die für die nächste Projektphase erforderlichen Entscheidungen zu Muster, Tests und Produktion festlegen.
04 / Ergebnis
Ergebnis
Das Projekt schuf einen klareren Weg zur Bewertung eines waschbaren Körperhaartrimmer, ohne vor Abschluss der passenden Produkt- und Dokumentationsprüfungen übermäßige Aussagen zu treffen.
Projektleistungen
- Diskussion zur Plattformentwicklung
- Checkliste für Claims und Dokumentation
- Briefing für Private-Label-Verpackung
- Rückmeldungen zum Sample
- Ausrichtung der Pflegeinformationen
Produktionsunterstützung
- Diskussion zu Tests und Dokumenten
- Verpackungsanforderungen
- Prüfung der Claims vor der Produktion
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Häufige Fragen von Einkäufern
Können Verpackungsangaben vor Abschluss der Tests finalisiert werden?
Angaben sollten mit den verfügbaren Produktinformationen und den anwendbaren Unterlagen abgeglichen werden. Offene Angaben können zur Prüfung markiert werden, anstatt als bestätigte Vorteile dargestellt zu werden.
Ist eine waschbare Ausführung dasselbe wie eine wasserdichte Zertifizierung?
Nein. Die für ein Produkt und seine Verpackung verwendete Formulierung sollte den tatsächlichen Spezifikationen des Produkts sowie den relevanten Test- oder Zertifizierungsanforderungen des Zielmarkts folgen.
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